Вход в систему

Подписка на рассылку

Введите email:

apple

Мнение SmartMarketing: HTC, Apple и другие

Многие годы Стив Джобс собирал армию фанатов, которые займут сторону Apple в любой ситуации. Они свято верят: все, что делает их кумир, великолепно…

Не совсем так. Но при внимательном взгляде заметно, что оно не однородно и действительно «фанатов» там не так-то и много.

Стив Джобс действительно много лет строил сообщество, которое многие называют даже «сектой» — настолько оно лояльно. У него не было другого выбора в то время, когда на рынке царили IBM PC и Windows и много лет весь маркетинг Apple был подчинен теме Think Different. Отличались во всем, от аппаратной базы до программной платформы. И эта когорта пользователей была действительно предана.

Справка SmartMarketing: каким будет будущее компании Apple?

Чем обусловлен столь стремительный рост акций компании?

Новый менеджмент «тратит наследство Стива Джобса» ;-) Это конечно шутка, действует целый комплекс факторов, включая и объявление о планах впервые за 17 лет выплатить дивиденды, запланированным «обратным выкупом» акций на 10 млрд. долл. и общей уверенностью игроков в том, что Apple — хорошее вложение и т. д.

И, как представляется, технические, продуктовые аспекты далеко не приоритетны. Больше всего это походит на спекулятивные игры и в действительности, эта ситуация не очень позитивна для Apple, «чем выше взлетел, тем дольше падать» (что мы сегодня наблюдаем на акциях Nokia).

Нас спрашивают: каким мог бы стать iPhone nano

Каковы, на ваш взгляд, планы Apple?
Что сделает Apple гадать бесполезно. Они и сами могут не знать еще, а те, кто знают — хранят тайну надежнее, чем Пентагон ;-) Поэтому тут можно делать лишь предположения. И если представить, что iPhone nano таки появится, то можно сказать, что это было бы не слишком разумным шагом.

Точнее, с точки зрения менеджмента Apple, который в связи с болезнями Стива Джобса начинает играть все большую роль в определении технологической политики Apple, это может казаться разумным: занятие новой ниши, расширение покупательской базы (читай — аудитории пользователей iTunes)... Но на практике, скорее всего, эффект получится неоднозначным. Во-первых, бюджетный аппарат — это прежде всего, менее прибыльный аппарат. Себестоимость принципиально снизить вряд ли удастся, а вот цену придется резать и серьезно. Этого Apple не любит. Вообще, зарабатывать на бюджетном рынке — очень непростое дело, Nokia вот после многих лет успеха, так и не справилась.

Нас спрашивают: слухи об iPhone 5

Слухи об iPhone 5 нарастают…
Слухов действительно много. С одной стороны, Apple славится умением хранить секреты, с другой — допустили же утечку с iPhone 4...

Если честно, то не очень верится в выпуск iPhone 5. Конечно, все это вилами на воде писано, но тому есть две причины: менеджеры Apple без Стива Джобса рисковать традиционно опасаются, а у него сейчас есть другие проблемы, а, кроме того, еще не использован весь потенциал iPhone 4 как платформы для коммуникатора.

Нас спрашивают: главные итоги MWC 2011

Какие тренды, какие устройства можно считать глвными?
Новинок много, но главных как-то нет. Каждый тренд в отдельности представляется не очень-то значимым, хотя в итоге они могут дать качественный скачок. (Ну, если не считать скандалов, вроде альянса Nokia и Microsoft). В целом, пожалуй, можно выделить:

  1. Sony Ericsson Xperia Play
  2. LG Optimus 3D
  3. Android 3.0

Что наиболее интересно на выставке и куда пойдет отрасль в будущем?

  1. Планшеты. iPad утратил свою исключительность, планшеты (причем, многие из них лeгче, быстрее, дешевле iPad) станут основным событием года.

Нас спрашивают: Apple в бизнес-секторе

Ряд аналитиков на западе считает, что новый товарный ряд iWork11, iLife11 и MacOS X Lion - будут представлять продукты, ориентированные на бизнес сегмент.
Интерес Apple к бизнес-сектору вполне понятен: основные деньги лежат именно там, именно он до сих пор держит «на плаву» Microsoft, которая даже после провала Windows Vista не особо-то и пострадала. Более того, потребительский рынок, в общем-то, уже достаточно насыщен «яблочной» продукцией и перспективы там просматриваются вполне ясные: доля iPhone и iPad будет падать, как минимум потому, что конкуренты начнут выпускать аналоги или удешевлять свои изделия, в сегменте ноутбуков конкуренция тоже велика, о мониторах и ПК даже говорить нечего.

Нас спрашивают: перспективы Apple iPhone 4

1. Ваше мнение о перспективах iPhone 4?

iPhone 4 изрядно удивил мир. От Apple ждали откровения, чего-то, что могло бы произвести столь же мощное впечатление, что и первый iPhone. Интерес (на грани истерии) к iPad только стимулировал ожидания и уверенность, что уж четвертый iPhone-то будет "неиллюзорно крут". На практике... Судя по всему, настроение рынка сейчас можно описать как несколько недоуменное. Сделано несколько важных шагов — но изменился стиль устройства. Тут дизайнерам Apple нельзя отказать в мастерстве, ведь вроде бы пара легких штрихов, вроде угловатых граней или круглых кнопок регулировки громкости.-- и аппарат выглядит не как гламурная цацка, а как солидный бизнес-смартфон. И многих пользователей, уже годами приученных к идее, что Apple — это мода в ее гламурном воплощении — это основательно смущает.

Нас спрашивают: Apple против Flash

Кто прав в этом скандале?
Все правы и все неправы. Mac OS X и iPhone OS — разработка Apple и она, как создатель платформы в своем праве, но Apple — это уже не просто техническая компания, а iPhone — не просто бизнес, это основа для целой экосистемы. (И ровно та же история с Microsoft, кстати.) Так, что здесь возникает элемент социальной ответственности «за тех, кого приручила» (от разработчиков до пользователей).

Нас спрашивают: перспективы Apple iPhone OS 4.0

Оправдала ли iPhone OS 4.0 запросы пользователей?
В целом, скорее да, плюс заложила хороший фундамент для развития. У iPhone довольно долго наблюдалась некоторая технологическая стагнация, но видимо только потому, что Apple работала. Самое главное, это, безусловно, многозадачность. Раньше она была закрыта во многом потому, что обеспечить надежную работу ПО в многозадачной среде — не так и просто, нужен целый ряд ухищрений (и это очень хорошо видно на самой, пожалуй, продвинутой сегодня мобильной платформе — Maemo). Сегодня Apple, что называется, «допилила» систему и получила возможность предложить пользователям многозадачный режим.

Пикантность ситуации заключается в том, что конкуренты Apple — прежде всего Microsoft — похоже, сочли длительную приверженность «однозадачности» хитрым трюком и поторопились «списать» эту концепцию в своих платформах. Windows 7 Phone — яркий тому пример ;-)

Чего операционной системе от Apple по-прежнему не хватает?

Нас спрашивают: перспективы Apple iPad в России и в мире

1. Изменит ли iPad мир в этом секторе гаджетов?

Маловероятно. Планшеты в потребительском сегменте проваливались уже не один раз — Tablet PC, UMPC, MID, да и собственный древний «планшет» Apple — Newton MessagePad... Определенную нишу iPad, безусловно, займет. Но эта ниша невелика. Сейчас в ней существуют, например, медиаплееры Archos и iPad — скорее конкурент для них, чем для нетбуков или электронных ридеров. Его появление несколько расширит нишу, но вряд ли намного: для дороги он слишком велик, а дома обычно есть телевизоры, компьютеры, ноутбуки и др.

Apple свои деньги, несомненно, возьмет, но скорее потому, что ее аудитория весьма специфична и купит все, что ей предложит яблочный кумир, а вот изготовителям клонов iPad вряд ли стоит рассчитывать на особый успех. Вероятнее всего, что после того как схлынет мода, iPad займет место где-то рядом с Apple TV.